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　　威利有一個(gè)宏大的夢(mèng)想，那就是做出不會(huì)融化的冰激凌、不會(huì)失去味道的口香糖和連魔鬼都會(huì)為之出賣靈魂的巧克力。
　　
　　但威利卻沒有足夠的錢用于擴(kuò)大生產(chǎn)。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，他還需要購(gòu)置一座大廠房，雇用更多的小侏儒工人，購(gòu)買可以更快生產(chǎn)巧克力的機(jī)器。
　　
　　于是，威利找人與紐約證券交易所接洽。實(shí)際上，在他自己都還是不知不覺的情況下，就已經(jīng)有人開始投資于他的巧克力工廠了。這些人購(gòu)買工廠的一部分生意，其實(shí)就是“股份”或者“股票”。盡管威利已經(jīng)不再是工廠的唯一老板，但是通過出售股份，他可以用股東投入的資金建造更大、更有效益的工廠。由于生產(chǎn)效率提高，工廠的利潤(rùn)也開始迅速增加。
　　
　　現(xiàn)在，威利的公司已經(jīng)成為“公眾的”公司，這意味著，股份持有者可以把他們持有的股份轉(zhuǎn)手賣給其他人。當(dāng)一個(gè)公司公開發(fā)行在股市上流通交易的股票時(shí)，這一活動(dòng)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)帶來的影響幾乎可以忽略不計(jì)。這樣，威利就可以專心致志地做好自己最擅長(zhǎng)的事情：制造巧克力。另一方面，股東也不會(huì)給他添麻煩，因?yàn)樵谕ǔＧ闆r下，少數(shù)股東不會(huì)給公司的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來什么影響。
　　
　　威利的巧克力實(shí)在是夠神奇的。更讓股東高興的是，威利的巧克力在市場(chǎng)上賣得越來越多。但股東們需要的不僅僅是紐約證交所的一張紙，或是擁有當(dāng)?shù)亟?jīng)紀(jì)公司的股份證明。他們想分享巧克力工廠創(chuàng)造的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。這也很正常，因?yàn)閺膰?yán)格意義上來說，股東們畢竟也是工廠的所有者。
　　
　　于是，由股東選舉產(chǎn)生的公司董事會(huì)決定將每年利潤(rùn)的一定比例送給股東，也就是股息。聽到這個(gè)消息，大家都很高興。這個(gè)過程是這樣的：威利的工廠每年銷售價(jià)值10萬美元的巧克力和其他商品。在繳納了所得稅、支付了雇員工資和設(shè)備維護(hù)成本之后，他的巧克力工廠實(shí)現(xiàn)了1萬美元的凈利潤(rùn)，因此，公司董事會(huì)決定從中拿出5000美元，在分配給各大股東。這部分分配給股東的利潤(rùn)就是股息。
　　
　　剩余的5000美元將重新投入企業(yè)經(jīng)營(yíng)。這樣，威利就可以購(gòu)買更大、更先進(jìn)的設(shè)備，將他的巧克力推廣到更遠(yuǎn)、更廣的地方�？傊�，工廠生產(chǎn)巧克力的效率更高，創(chuàng)造的利潤(rùn)也更多。
　　
　　這些用于再投資的利潤(rùn)讓威利的企業(yè)更賺錢。于是在第二年，巧克力工廠的利潤(rùn)翻倍，達(dá)到2萬美元，分到股東手里的股息也水漲船高。
　　
　　這難免會(huì)讓其他潛在投資者垂涎三尺，于是他們也買進(jìn)巧克力工廠的股票�，F(xiàn)在，想買進(jìn)股票的人比想賣出股票的人多，這就形成市場(chǎng)對(duì)這只股票的超額需求，從而導(dǎo)致股票在紐約證交所的價(jià)格上漲：買方人數(shù)多于賣方人數(shù)，股價(jià)就會(huì)上漲，反之就會(huì)下跌。這完全符合商品買賣的基本規(guī)律。
　　
　　在隨后的一段時(shí)間內(nèi)，股票價(jià)格開始波動(dòng)：隨著投資者情緒的變化，股價(jià)有時(shí)上漲，有時(shí)下跌。如果市場(chǎng)上出現(xiàn)針對(duì)公司的好消息，就會(huì)增加公眾對(duì)股票的需求，股價(jià)就會(huì)上漲；反之，在投資者對(duì)公司持悲觀情緒時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致股價(jià)下跌。
　　
　　在隨后的幾年里，威利工廠的利潤(rùn)持續(xù)增加。而在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，如果一家公司的利潤(rùn)不斷增加，股價(jià)通常會(huì)隨之上漲。
　　
　　現(xiàn)在，威利的股東可以通過兩種方式賺錢。他們可以用股息形式實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，通常每季度支付一次；或是等到股票大漲時(shí)賣出全部或部分股票來賺取現(xiàn)金。
　　
　　投資者在擁有威利巧克力工廠部分股份的情況下，可以通過如下方式實(shí)現(xiàn)10%的年收益率：
　　
　　蒙哥馬利·伯恩斯發(fā)現(xiàn)威利巧克力工廠的股票勢(shì)頭很好，于是，決定按10美元1股的價(jià)格買進(jìn)總價(jià)為1000美元的股票。一年之后，股價(jià)上漲到10.5美元，這就相當(dāng)于股價(jià)上漲了5%，因?yàn)?0.50美元比伯恩斯最初支付的10美元高出了5%的額外利潤(rùn)，因?yàn)檫@50美元的股息相當(dāng)于原始投資1000美元的5%。
　　
　　因此，如果伯恩斯的股票因股價(jià)上漲而得到5%的收益，又通過股息分紅再賺5%，那么，在一年之后，他的股票實(shí)際上已經(jīng)獲得了10%的回報(bào)率。當(dāng)然，只有那5%股息分紅的部分是以現(xiàn)實(shí)的利潤(rùn)形式進(jìn)入了他的腰包。而以股價(jià)增值形成的那5%“利潤(rùn)”只有在伯恩斯賣出這些股票之后才能得以實(shí)現(xiàn)。
　　
　　不過，由于威利·旺卡巧克力工廠的股票經(jīng)常波動(dòng)，伯恩斯并沒有因?yàn)橘I賣股票而成為當(dāng)?shù)刈罡挥械娜恕Ｑ芯勘砻�，就平均水平而言，在短時(shí)間內(nèi)頻繁買賣股票的人往往賺不過長(zhǎng)期持有股票的投資者。
　　
　　伯恩斯在很多年里一直持有這些股票。股價(jià)有時(shí)上漲，有時(shí)下跌。但公司的利潤(rùn)還在持續(xù)增加，因此，股價(jià)從長(zhǎng)期來看依然維持上漲勢(shì)頭。每年拿到手的股息讓貪婪的伯恩斯笑得合不攏嘴，再加上不斷上漲的股價(jià)，為伯恩斯帶來了每年總共10%的收益率。
　　
　　但是，伯恩斯并沒有像我們想的那樣安分守己地滿足于現(xiàn)狀，在買進(jìn)威利·旺卡股票的同時(shí)，還買了霍默面包圈和魯斯酒吧的股票。可這兩家公司的經(jīng)營(yíng)情況卻很糟糕，讓伯恩斯賠了很多錢。
　　
　　更讓伯恩斯抓心撓肝的是，他錯(cuò)過了本來能讓他更賺錢的一家名為“令人作嘔的巴特”的娛樂公司的股票。如果伯恩斯買了這家公司的股票，他恐怕做夢(mèng)都會(huì)笑醒，因?yàn)檫@和開銀行沒有什么區(qū)別。僅在年的時(shí)間里，這只股票的價(jià)格就翻了四番。
　　
　　我是不贊成像伯恩斯這樣投資的。在下一章里，我會(huì)告訴各位，投資股市的最佳方法就是擁有市場(chǎng)上的每一只股票，而不是去猜測(cè)哪只股票會(huì)上漲。盡管買進(jìn)市場(chǎng)上的所有股票聽起來不現(xiàn)實(shí)，但如果能買到一種本身就包含所有股票的產(chǎn)品，這一切就很簡(jiǎn)單了。
　　
　　在接觸這個(gè)問題之前，請(qǐng)不要忘記：即使你只用別人一半的成本投資，最終仍有可能獲得比別人多一倍的回報(bào)，但前提是你先人一步。對(duì)于那些有耐心的投資者，全球股市的總回報(bào)足以給他們帶來一大筆利潤(rùn)。