- 第1節(jié) 可口可樂的征服內(nèi)容簡介
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《可口可樂的征服》,可口可樂公司前董事長兼CEO親筆力作,首次披露可口可樂的運(yùn)營秘密;一部跨越國界的企業(yè)史詩,一部中國企業(yè)走出去的啟示錄。
可口可樂,世界上最著名的品牌,創(chuàng)始于1886年,經(jīng)過一百多年的發(fā)展,如今的可口可樂已經(jīng)是一個(gè)商業(yè)帝國,它生產(chǎn)的飲料銷往全球200多個(gè)國家,并占據(jù)了軟飲料48%的市場份額。
內(nèi)維爾•伊斯德爾,見證并親自參與了可口可樂近半個(gè)世紀(jì)的曲折發(fā)展,尤其非凡無比的是他作為杰克•韋爾奇的取代者,經(jīng)歷了可口可樂成為美國夢象征的勝 利歷程,這個(gè)歷程作為美國復(fù)興的文化象征已經(jīng)為全球公認(rèn)。在本書中他首次披露了可口可樂的經(jīng)營秘密:可口可樂如何在全球市場進(jìn)行營銷,如何管理這樣龐大的 公司,如何突破貿(mào)易壁壘進(jìn)入新興市場,以及他如何在強(qiáng)悍董事會(huì)的壓力下將自己的理念植入公司的品牌形象。
所有的成功都不是理所當(dāng)然,可口可樂的秘密勝過任何商學(xué)院。
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