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幾年之前，如果你提起APP這個詞，或許大多數人都會一臉迷茫，不僅僅是用戶，甚至連一些手機生產商都不了解APP究竟是什么。但是到了如今，APP已經融入了我們每個人的手機，充斥著人們的生活。

其實所謂的APP，就是application 的簡寫，也被人們稱之為手機應用，是當今所有移動終端上應用程序的總稱。當前市場中的APP大致可以分為兩種，一種是企業(yè)模式的，一種是個人APP模式。這兩種APP根據面向人群，設定了不同的模式。從中國進入移動互聯(lián)網時代開始，大家就發(fā)現(xiàn)APP已經成為移動互聯(lián)網中必不可少的一環(huán)。尤其是針對消費者開設的個人APP賬戶，截止到2013年，國內各類APP賬戶已經超過了一百一十億個，而且這一數據正在保持高速增長。由此可以看出，目前的APP模式已經在市場中取得了怎樣的成就。

現(xiàn)如今，隨著智能終端設備的逐漸普及，幾乎每個人的設備中都會安裝10~50個APP應用，其中較為常見的如社交類的微信、手機QQ、米聊、陌陌等，還有電商類的京東商城、手機淘寶、凡客誠品，以及媒體類的網易新聞客戶端、搜狐視頻等。總而言之，APP的出現(xiàn)，幾乎是把人們以往在其他工具上實現(xiàn)的功能徹底融合到了一起。

在微博中，曾經有這樣一幅十分有趣的漫畫，這幅漫畫分為兩個畫面：第一個畫面是二十年前，人們看新聞用電視機、打臺球去臺球廳、看電影去電影院、與人聊天面對面；另一個畫面則是近兩三年，人們看新聞用計算機、打臺球玩游戲用計算機、看電影用計算機、與人聊天依然用計算機。這幅漫畫深刻地體現(xiàn)了互聯(lián)網時代給人們帶來的改變。而到了當下，這幅漫畫又應該進行重繪，因為日益成熟和發(fā)展的APP，已經逐漸代替了互聯(lián)網對人們生活的改變。

其實，嚴格意義上來說，APP是個人APP，它給人們提供了一種全新的生活方式，它帶來的變化不僅僅是停留在生活形態(tài)上，更是具體體現(xiàn)在人們對手機已經演變成“路徑依賴”這種現(xiàn)象中。

所謂的路徑依賴(Path－Dependence)，又譯為路徑依賴性，它的特定含義是指，人類社會中的技術演進或制度變遷均有類似于物理學中的慣性，即一旦進入某一路徑（無論是“好”還是“壞”）就可能對這種路徑產生依賴。人們一旦做了某種選擇，就好比走上了一條不歸之路，慣性的力量會使這一選擇不斷自我強化，并使其輕易走不出去。而APP，正是讓人們產生依賴的一種路徑，更重要的是，它還聚集了許多人多年來形成的對其他事物的路徑依賴。

舉個簡單的例子：在智能手機市場還尚未成熟的時候，人們對音樂的需求最初來自于人聲和樂器的現(xiàn)場表演。而后，人們發(fā)明了唱片機。但是人們嫌它笨重，所以又發(fā)明了收音機。緊接著，人們又不滿足于這種只能收聽電臺的產品，于是研發(fā)出了可以收聽磁帶與唱片的放音盒、隨身聽與CD機。隨著人們依賴性的加強，廠商又強化研發(fā)了MP3這種不需要磁帶與唱片也可以聽音樂的產品，極大地滿足了人們隨時隨地聽音樂的需求和依賴性。

但是，人們的需求和廠商的研發(fā)并沒有止步于此，而是又相繼研發(fā)出了可以同時聽音樂和看電影的MP4。就在各大音樂播放器廠商準備大展拳腳繼續(xù)研發(fā)時，智能手機橫空問世，通過APP的應用，它非但集合了聽音樂、看電影、儲存文件等MP4的一切功能，而且還具備了打電話、拍照、上網瀏覽新聞、玩游戲等功能。這樣一來，人們對單純聽歌的需求和路徑依賴便轉移到了手機上。于是，至今為止，之前研發(fā)音樂播放器的廠家再也沒有在音樂播放器的功能上繼續(xù)開發(fā)其他功能了，而是專心做好音樂播放功能，以此吸引對音樂播放品質有所追求的客戶，因為他們明白，即使功能做得再多，也只是在復制MP4的失敗而已。

除了音樂播放器，有相同遭遇的物品還有很多，比如照相機、座機電話、電視機，甚至計算機等，它們都因為智能手機的出現(xiàn)而遭遇沖擊。由此可見，是APP讓智能移動終端乃至移動互聯(lián)網的魅力指數飆升。

其實，說了這么多，我們想說的無非就是一件事，那就是APP在未來很長一段時間中，都會是移動互聯(lián)網的主體。我們要想做好微營銷，首先就要對APP的幾大領域有一個透徹的了解，然后才能選擇最適合自己的領域，從而做到行之有效的移動互聯(lián)網微營銷。

下面，我們來了解一下移動互聯(lián)網時代APP的幾大主要領域。

1.社交領域APP代表APP：微信、微博、陌陌、比鄰、QQ空間等屬性：溝通社交市場等級：☆☆☆☆☆手機最初的功能便是方便人與人之間的溝通。

最初，人們通過電話、短信和郵件等方式進行交流溝通。而隨著移動互聯(lián)網時代的來臨，即時通信、社交網站等溝通方式也逐漸開始在手機中一一體現(xiàn)。手機被賦予了越來越強的社交屬性，人們會逐漸在社交方面更加依賴手機。想一想，你起床后的第一件事和睡覺前的最后一件事分別是什么？看微信、聊QQ、刷微博……這就是答案。

想要做好微營銷，在社交領域下的功夫自然不能少，具體的微信、微博、微電影等微營銷的方法，我們會在后面的章節(jié)中詳細闡述�，F(xiàn)在，我們要確定的是，我們該不該使用這些功能，或者說，你的產品或者你的服務是否適合在社交APP領域推廣。舉一個最簡單的例子，如果你是做殯葬服務業(yè)的，自然就不適合在微信、微博等社交工具上天天刷屏，或是在別人手機屏幕上彈出你的“殯葬服務”營銷信息，這樣做的結果，肯定會使人們對你產生厭煩甚至仇視，那可就得不償失了。所以說，想要在手機社交領域進行營銷的商家一定要對自身進行明確定位。

2. APP搜索領域代表APP：百度搜索、谷歌搜索屬性：信息整合市場等級：☆☆☆☆自從2004年11月，百度CEO李彥宏宣布百度智能手機搜索服務正式上線之后，經過近十年的發(fā)展與培育，中國移動互聯(lián)網的APP搜索市場已經十分成熟，各種各樣的APP搜索引擎層出不窮。在消費者的生活中，APP搜索已經成為生活中必不可少的一環(huán)：等車時，搜索一下公交路線；閑來無聊時，搜索一下娛樂八卦；想了解某件事物的來歷或者內容時，用手機搜索一下即可�？梢哉f，手機搜索極大地豐富了我們的生活。而作為一名營銷者，我們要看到搜索引擎中的商機。還是以殯葬服務為例，或許我們在手機社交領域不方便開展殯葬服務方面的營銷，但是在搜索引擎中，我們完全可以深度挖掘。

假設一位用戶家中發(fā)生不幸，需要找殯葬服務公司。當他利用某搜索APP搜索“XX地殯葬服務公司”時，如果我們事先準備充分，他第一眼看到的就是我們的廣告，那么這位用戶選擇我們公司的機會就會大很多，這就是APP搜索的功能。

除此之外，APP搜索領域還有很多營銷方法，如關鍵詞優(yōu)化、手機搜索引擎排名競價等，在后面的章節(jié)中均會有所解答，所以，在此我們便不一一贅述。

3.APP閱讀代表APP：起點讀書、縱橫中文、網易新聞客戶端屬性：內容服務市場等級：☆☆☆據調查，無論是鄉(xiāng)村還是城鎮(zhèn)，用移動終端閱讀電子書的用戶已經達到了中國移動互聯(lián)網用戶的87.6%，而移動終端閱讀也就是我們所說的“數字閱讀”。

現(xiàn)如今，數字閱讀幾乎替代了紙質書閱讀，成為了人們閱讀書籍的第一選擇。數字閱讀對用戶有著非常強的黏性，“閱讀電子書和新聞”對很多手機網民來說，都是每天的“例行工作”，在一天內會有多次的頻繁閱讀，每次閱讀的平均時間約為31分鐘。由此可見，手機閱讀領域是用戶停留時間長、訪問頻繁的領域，只要善于把握，我們一定可以在其中發(fā)現(xiàn)對我們營銷有利的機會。

4.游戲APP代表APP：爐石傳說、百萬亞瑟王、我叫MT Online屬性：娛樂、游戲市場等級：☆☆☆☆APP游戲已經隨著智能終端的不斷發(fā)展走進了繁榮期。大屏幕、強性能與高速度，造就了很多可玩性與觀賞性極強的游戲，而且觸摸屏的流行也使得游戲方式更為多種多樣。手機游戲再也不是“俄羅斯方塊與貪吃蛇打天下”的年代了，而是類似“百萬亞瑟王”、“三國殺”、“神廟逃亡”等操作新穎、制作精美與互動性強的游戲APP占據了市場。

移動終端的便攜性使得APP游戲相較于電腦游戲來說，具有吸引用戶碎片時間的特性。只要在電量充足的情況下，手機就可以搖身一變成為“掌上游戲機”供用戶娛樂，因此受到了廣大用戶的喜愛。而如今，APP游戲營銷的方式也是屢見不鮮，例如，凡客誠品就曾推出一款名為“凡客試衣間”的游戲，只要用戶把頭像上傳，就可以試穿凡客商城的所有衣物，不但可以讓用戶在搭配中獲得樂趣，還能有效地促進凡客商城的業(yè)務發(fā)展。

5.網絡視頻APP代表APP：優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、PPS、愛奇藝屬性：影音播放市場等級：☆☆☆☆隨著無線信號以及3G網絡的普及，通過移動終端看視頻早已不是什么新鮮的事情。不同于以往通過電視和互聯(lián)網觀看視頻，APP視頻是基于移動通信網絡與流媒體技術而產生的。它是一種直接在移動終端中實現(xiàn)視頻節(jié)目的下載與觀看的視頻，其最大的特點是移動性和互動性。而如今，使用移動終端觀看電影、電視劇的人已經超越了使用互聯(lián)網觀看視頻的用戶，作為營銷者，我們不得不重視這一市場。

有調查顯示，在2013年天貓雙十一慶典中，阿里巴巴對APP視頻投放的廣告量超越了互聯(lián)網視頻。由此可見，APP視頻廣告的作用在阿里巴巴眼中已經超越了互聯(lián)網視頻廣告。到目前為止，APP視頻領域的營銷方式中，最常用的便是視頻起始廣告、結束廣告以及插播廣告。再深入一些的就是拍攝帶有植入廣告的網絡視頻，如近來較為火熱的“嘻哈四重奏”

就是一個很好的例子。該網絡劇以詼諧幽默的故事與夸張的表現(xiàn)手法吸引了廣大用戶，而且劇中也很好地宣傳了“柚子舍”化妝品。可以說，它是一部名副其實的“視頻廣告劇”，但是卻頗受歡迎，所以很值得我們借鑒。

6.電商APP代表APP：手機淘寶、凡客誠品、京東商城屬性：電子商務市場等級：☆☆☆☆隨著移動支付功能的完善，移動互聯(lián)網購物也已經成為一個熱門領域，在天貓2013年的雙十一慶典中，有四分之一的交易額是通過手機淘寶端完成的。而移動互聯(lián)網購物營銷也是一種最直接的營銷方式，營銷者可以開設自己的品牌APP，或者聯(lián)合兄弟商家對自己的產品進行推廣，堪稱最簡單、直接的營銷方式。

以上，便是目前APP的六大常見領域，我們不必在六大領域中的每個領域都拔得頭籌，只要能夠在一個領域做得專業(yè)而成功，對我們的營銷計劃就會有強大的幫助�？梢哉f，做好微營銷，刻不容緩。