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在開(kāi)始講述微信營(yíng)銷(xiāo)之前我要給大家講述這樣一個(gè)笑話：

從前有個(gè)人在朋友圈賣(mài)東西，開(kāi)始的時(shí)候完全沒(méi)人搭理他，但功夫不負(fù)有心人，他每天堅(jiān)持上貨、拍照、修圖、發(fā)到朋友圈，堅(jiān)持了整整3個(gè)月，終于有了回報(bào)—所有人都把他拉黑了。

先不要急著去笑，這種故事每天都在我們的微信里發(fā)生，每天都會(huì)有那么幾個(gè)你之前覺(jué)得很靠譜的朋友突然間“下水”做起了海外代購(gòu)，然后你們愉快地相忘于江湖。微信朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)并不是傳統(tǒng)意義上的SEO（Search Engine Optimization，在國(guó)內(nèi)通常稱為搜索引擎優(yōu)化），不是你在微信上連續(xù)刷屏大家就會(huì)對(duì)你感興趣。首先百度搜索引擎是針對(duì)特定搜索人群，他們有著極強(qiáng)的指向性，比如我需要到某某城市、需要訂某某酒店、需要治療某某疾病……并且你個(gè)人的影響力絕無(wú)可能超過(guò)中國(guó)第一搜索品牌—百度，那么你被拉黑是正常的，如果沒(méi)被拉黑只能說(shuō)明你的人緣不錯(cuò)，或者你的朋友真的很少上微信。

我必須要承認(rèn)我是一個(gè)“微信控”，除了工作的原因以外，微信本身也是親朋好友互相掌握最新動(dòng)向的一種方式，在微信上有很多人成功地經(jīng)營(yíng)了自己，但也有很多失敗的例子，總結(jié)下來(lái)大概有這么幾種：

（1）曬孩子或者寵物的

誰(shuí)生了孩子都會(huì)喜歡，偶爾到朋友圈里曬曬，大家都會(huì)博愛(ài)地給你點(diǎn)個(gè)贊，但你要天天這樣來(lái)幾發(fā)那大家就得煩了，吃喝拉撒睡、行動(dòng)坐臥走挨個(gè)往上發(fā)，人家又不是隔壁和孩子長(zhǎng)得像的“怪蜀黍”，憑什么天天受你這視覺(jué)沖擊。曬寵物的更甚，有點(diǎn)愛(ài)好是沒(méi)錯(cuò)，但你連頭像都用一個(gè)狗頭，弄得大家以為L(zhǎng)OL（《英雄聯(lián)盟》，一款游戲）的沙漠死神轉(zhuǎn)世了一般，以后還怎么在一起玩耍。

（2）轉(zhuǎn)發(fā)各種“心靈雞湯”

一早醒來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)了十幾條各種處世哲學(xué)和歲月靜好，代購(gòu)那姑娘都沒(méi)你勤快。這么多“心靈雞湯”里面，就沒(méi)一條告訴你刷屏是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的最大阻礙嗎？

（3）秀美食和方向盤(pán)的

秀美食的那幾位，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)給你錢(qián)了還是你立志做廚子��？還有秀方向盤(pán)的，就別再展現(xiàn)你作為司機(jī)那份光榮而神圣的傳奇職業(yè)了，你見(jiàn)過(guò)有老板去洗浴中心會(huì)拍照留念嗎？拍照的都是澡堂子搓澡的和遞拖鞋的小弟。

至于代購(gòu)一類(lèi)的，之前已經(jīng)說(shuō)過(guò)，在這里就不贅述了�，F(xiàn)在有人戲稱微信的朋友圈是一副對(duì)聯(lián)—上聯(lián)：自拍發(fā)吃新媽曬娃秀方向盤(pán)，下聯(lián)：養(yǎng)生雞湯菩薩生辰給我點(diǎn)贊。橫批：香港代購(gòu)。雖說(shuō)有點(diǎn)夸張，但是你的朋友圈里面至少有30%~80%的好友在做著那些蠢事。

朋友圈絕對(duì)不僅僅是你想象的那么簡(jiǎn)單，我們應(yīng)該看到事物背后所反映的信息。微信只是人們意識(shí)形態(tài)的萌芽，在朋友圈的背后，真正的契機(jī)在于，現(xiàn)在人們相對(duì)閉塞的生存空間需要一個(gè)機(jī)遇讓大家走出來(lái)。

星巴克的感性營(yíng)銷(xiāo)就要求自己的門(mén)店要給客人家一樣的溫暖，除了不斷推出迎合目標(biāo)人群口味的新品和附加價(jià)值最大化以外，他們的理念是希望能夠打造一個(gè)人與人溝通的絕佳環(huán)境。人和人之間的交往除了家和辦公室以外應(yīng)該有第三個(gè)固定的場(chǎng)所，星巴克就希望自己成為人們的第三選擇，事實(shí)上它也確實(shí)做到了。一個(gè)賣(mài)咖啡的都能把溝通和自身產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，難道做微信營(yíng)銷(xiāo)不是更應(yīng)該如此嗎？

微信營(yíng)銷(xiāo)最厲害的人是誰(shuí)？除了馬化騰，我想不到第二個(gè)名字。不要提某某人拿著微信賺了多少錢(qián)，一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)要基于事件的理性發(fā)展，讓我們看看微信的發(fā)展歷程，并從中感受一下騰訊的微信營(yíng)銷(xiāo)。

現(xiàn)代社會(huì)很多人的行為習(xí)慣是不愿意嘗試和鄰居去直接認(rèn)識(shí)，更傾向于用邂逅的方式去認(rèn)識(shí)陌生人，于是微信從原來(lái)僅有溝通對(duì)話的“QQ手機(jī)版”的模式跳了出去。

2011年8月，微信增加了“附近的人”功能，想邂逅就大大方方地去邂逅，只是遵從人類(lèi)的行為方式提供技術(shù)支持，這一迎合人心的舉動(dòng)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，微信用戶從原來(lái)的1500萬(wàn)在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)迅速突破了3000萬(wàn)。

2011年10月1日，微信發(fā)布3.0版本，推出了“搖一搖”功能，于是你的邂逅不僅僅只在空間距離上體現(xiàn)，還能夠在時(shí)間的維度有所展現(xiàn)，你能夠以更新奇更直接的方式找到同樣想認(rèn)識(shí)陌生人的那個(gè)他（她），這一舉措讓騰訊在5個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用戶量直接破億。

接下來(lái)的微信4時(shí)代，逐步完善了微信的細(xì)節(jié)功能，并且不過(guò)分地推出大的單項(xiàng)功能，以保障“附近的人”“搖一搖”等經(jīng)典功能不會(huì)過(guò)分地更迭。這些細(xì)節(jié)包括支持實(shí)時(shí)對(duì)講和多人實(shí)時(shí)語(yǔ)音聊天，并進(jìn)一步豐富了“搖一搖”和二維碼的功能，支持對(duì)聊天記錄進(jìn)行搜索、保存和遷移，微信4.5版本還加入了語(yǔ)音提醒和根據(jù)對(duì)方發(fā)來(lái)的位置進(jìn)行導(dǎo)航的功能，并且還推出訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、APP接口等功能，“微信營(yíng)銷(xiāo)”一詞開(kāi)始不脛而走。

直到2013年12月31日，微信5時(shí)代的到來(lái)，人們終于意識(shí)到了微信的龐大力量。微信不再僅僅只是一種聊天工具，就像微信的口號(hào)那樣—微信，是一種生活方式。

微信開(kāi)始綁定銀行卡，實(shí)現(xiàn)了微信支付、微信表情、微信紅包、嘀嘀打車(chē)、大眾點(diǎn)評(píng)……微信的功能層出不窮，我們也從身邊細(xì)碎的小事上越來(lái)越無(wú)法離開(kāi)它了，交電話費(fèi)、打車(chē)、找美食、買(mǎi)東西、找團(tuán)購(gòu)、看電影、資金理財(cái)……你用微信全部都可以搞定，微信正在以它“All in one”的模式改變世界。

馬化騰的微信營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在看來(lái)每一步都有著極強(qiáng)的目的性，偏偏包括阿里巴巴在內(nèi)的三大運(yùn)營(yíng)商都將它僅僅當(dāng)作一個(gè)游戲而已，而現(xiàn)在他們則成為了被游戲的那個(gè)角色。

現(xiàn)在，你還覺(jué)得你會(huì)玩微信了嗎？你還覺(jué)得你會(huì)發(fā)朋友圈嗎？

現(xiàn)在，停下你編輯代購(gòu)產(chǎn)品的手，別再用那種方式去傷害朋友和自己的信譽(yù)！

現(xiàn)在，停下你正在“搖一搖”的手，看一看微信，也許它能夠給你帶來(lái)更多的改變?nèi)松�的機(jī)會(huì)！

現(xiàn)在，停下你正在曬美食、孩子、方向盤(pán)的手，你的無(wú)知、無(wú)為自己知道就夠了，沒(méi)必要滿世界告訴別人你自己是一個(gè)loser！

現(xiàn)在，放下你的手機(jī)，讓我來(lái)告訴你朋友圈能夠做到什么！