- 第4節(jié) 看奧斯卡瘦身過寒冬
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盡管在上世紀(jì)30年代的美國經(jīng)濟大蕭條中，電影行業(yè)逆勢而上，賺足了風(fēng)頭，但面對眼前的這波蕭條，卻顯得有些弱不禁風(fēng)。第81屆奧斯卡頒獎典禮，雖然恰到好處地做到了該保密的保密，該曝光的曝光，但對于是否能夠力挽逐年下滑的收視率，主辦方和觀眾一樣心里也沒底。
【2004~2008年奧斯卡頒獎典禮收視一覽圖】
蕭條年代的奧斯卡該如何進行這場文化盛典？
在奧巴馬的變革大環(huán)境下，奧斯卡也需要用變革的方式來解決問題。
轉(zhuǎn)播方ABC電視臺將收視率作為測量頒獎典禮是否成功的標(biāo)尺，主辦方——美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院為提高這屆的收視率，聲稱在該次長達三個多小時的頒獎禮上，將要“打破傳統(tǒng)”，玩出新意。
變革之一：“世界上最性感男人”擔(dān)任典禮司儀
奧斯卡頒獎典禮司儀是歷屆奧斯卡頒獎典禮的重要看點之一，無論是史蒂夫•馬丁、比利•克里斯托，還是艾倫•德杰尼勒、喬恩•斯圖亞特等，他們的表現(xiàn)都會直接影響到整體的收視率。例如，2007年的第79屆奧斯卡頒獎典禮，因為脫口秀名嘴艾倫•德杰尼勒的主持，使得女性觀眾明顯增加，從而帶動整體收視率略為上升。因此，選擇一名優(yōu)秀的頒獎司儀對主辦方來說意義非同尋常。
憑借在《X戰(zhàn)警》中“金鋼狼”的出色表現(xiàn)，休•杰克曼贏得了全球“X迷”的青睞，這個身材魁梧、長相精致的男人，被《人物》雜志評選為全球最性感的男人第一名。這屆奧斯卡的頒獎司儀正是由這位“性感之王”出任，這也是奧斯卡歷史上首次邀請當(dāng)紅的“非諧星”擔(dān)任主持人，堪稱電影學(xué)院新變革的一大突破。不僅如此，為了增加休•杰克曼的即興特點，讓主持變得更自然一些，晚會還將砍掉以往頒獎典禮上特有的主持人開場獨白，同時還使出頒獎嘉賓高度保密等收視新噱頭，這些新鮮的舉動顯然能夠吸引到更多的女性觀眾參與其中。要知道，女性是奧斯卡的主要觀眾群。
變革之二：低價廣告費刺激廣告主
眾所周知，2008年的奧斯卡頒獎典禮因編劇罷工、歐洲電影和演員“喧賓奪主”等諸多因素影響，致使收視創(chuàng)歷史新低，這是自1974年有完整收視率調(diào)查以來最低的一次。不過，每30秒收費180萬美元的奧斯卡典禮廣告，還是讓轉(zhuǎn)播方——ABC電視臺大賺了一筆，廣告費比上年漲了7%。
面對上屆的有輸有贏，此屆奧斯卡似乎有些難以為繼。為了刺激更多的商家投放廣告，ABC電視臺將廣告價格從180萬美元/30秒下調(diào)至140萬美元/30秒。對于那些處于經(jīng)濟危機中的美國企業(yè)來說，下調(diào)的40萬美元是否對他們具有吸引力就不得而知了。
變革之三：電影廣告解禁令
除了下調(diào)廣告費，主辦方還想出一招：取消自上世紀(jì)50年代初，奧斯卡頒獎禮實現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播以來，禁止插播電影廣告的禁令，允許在奧斯卡典禮中首次出現(xiàn)插播的電影廣告。
禁令設(shè)定的初衷，是為了避免給觀眾造成錯覺，認(rèn)為插播的電影廣告會對奧斯卡獎的選擇有直接影響。關(guān)于這條解禁令，主辦方的解釋是為了使“電影盛典中增加更多關(guān)于電影的娛樂內(nèi)容”。事實上，為奧斯卡增加收入以抵御蕭條經(jīng)濟的影響，才是解禁令出臺的真正目的。
松綁后的禁令依然有諸多限制。首先，只有那些沒有上映的影片才能夠享此待遇，這就意味著，獲得奧斯卡提名的影片不能在奧斯卡頒獎典禮轉(zhuǎn)播期間播放該電影的廣告，輕松達到了避嫌的目的；其次，符合條件的電影公司也只能播放一支電影廣告，且這支電影廣告必須是在其他任何地方都沒播過的。
雖然解禁，但條件也還是比較苛刻，是否能達到主辦方的真正目的還依然是個未知數(shù)。目前，尚未出現(xiàn)各大電影公司爭先恐后搶購廣告時段的景象，僅有皮克斯動畫新片《飛屋環(huán)游記》成為首部確定在奧斯卡之夜中推出廣告的新片。
從種種變革行動中，我們看到2009年奧斯卡頒獎典禮主辦方的努力，不論玩出什么樣的新意，票房才是硬道理。1998年《泰坦尼克號》奪得11項大獎，全球票房收入超過18億美元。2003年上映的《指環(huán)王3：王者歸來》，取得了10.7億美元的票房收入，也是用過硬的票房戰(zhàn)績創(chuàng)造了難以逾越的紀(jì)錄。只要電影好看，觀眾還是會買賬的。
其實，無論奧斯卡頒獎典禮的收視率怎樣，我們都希望這一年一度的文化盛宴能夠慰藉蕭條時代下人們的心靈，哪怕是一點點。
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