- 第3節(jié) 創(chuàng)意經(jīng)濟踏雪尋梅
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2008年爆發(fā)的金融危機使全球經(jīng)濟進入了一個前所未有的大蕭條時代，對于改革開放三十年的中國來說，也未能獨善其身。在大多數(shù)企業(yè)看來，未來也許會更加步履艱辛。的確，作為一個制造業(yè)大國，作為整個產(chǎn)業(yè)鏈末端的一環(huán)，上游的任何風(fēng)吹草動，都會危及下游的暗潮涌動。
蕭條年代，要想突出重圍，用創(chuàng)意振興經(jīng)濟是最快的捷徑。任何一場經(jīng)濟危機，都可以依靠創(chuàng)新進行突破。20世紀(jì)30年代的美國“大蕭條”，是靠第二次世界大戰(zhàn)中軍事工業(yè)的突飛猛進擺脫了泥淖；1998年亞洲金融危機，則靠歐美IT和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的突破走出困境。
從產(chǎn)品創(chuàng)新到價值創(chuàng)新，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價值遠遠高于它本身的價值。在持續(xù)嚴(yán)峻的經(jīng)濟環(huán)境中，中國企業(yè)改變現(xiàn)有的商業(yè)模式，拋棄現(xiàn)有高能耗、低附加值的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而向高回報，更具創(chuàng)意性的經(jīng)濟方向發(fā)展是突破危機的重要途徑。
創(chuàng)意改變競爭格局
1997年亞洲金融危機時，三星還背負著170億美元的債務(wù)，模仿別人的技術(shù)，制造大量沒有創(chuàng)意的廉價產(chǎn)品，并采取過分追求規(guī)模化的生產(chǎn)和以價格制勝的經(jīng)營方式作為謀利手段，結(jié)果在國際市場上成為“低價低質(zhì)”的代名詞。而今天，三星已經(jīng)躋身世界五百強之列，品牌價值一路攀升，連索尼、英特爾和微軟等世界一流跨國公司都在積極尋求機會與其結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴。究竟是什么讓三星迅速涅磐重生？
創(chuàng)造三星輝煌成就的武器就是，將“創(chuàng)意”融入到研發(fā)和生產(chǎn)中的每一個環(huán)節(jié)。從簡單的組裝技術(shù)開始，到產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)，再到產(chǎn)品核心技術(shù)，憑此三星擁有了八個在世界上占有率排名第一的產(chǎn)品。十年時間，三星再也不是那個“廉價”的品牌商，而是漸漸成為了高端產(chǎn)業(yè)和品牌的代名詞，使全世界徹底地改變了對三星的看法。三星完成了一個由模仿者到跟隨者再到領(lǐng)跑者的成功蛻變！
三星的變化讓韓國政府看到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)，韓國政府開始重視產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，并將目光投向具有低消耗、高利潤、高附加值的文化產(chǎn)業(yè)上。有一段時間，中國的主婦們漸漸開始愛上了呆在家中，而吸引她們的正是那些動輒上百集的韓劇。為了調(diào)足觀眾的胃口，電視劇還被分為好幾部連續(xù)播放。簡單的劇情，平淡無奇的家務(wù)事被演繹得分外生動。女主角們精致的裝束成為觀眾們模仿的樣板，一套得體的服飾，一款時髦的發(fā)型，甚至是一首劇中插曲，都是精心雕琢過的。韓劇從細節(jié)入手充分做到精致化，讓人們忽略了劇情本身的無聊，最終贏得了觀眾的青睞。
精致是創(chuàng)意的基礎(chǔ)。從工業(yè)化生產(chǎn)到原創(chuàng)性、精致化運作，韓國已漸漸成為一個引人矚目的創(chuàng)意型國家。它的崛起帶給我們的啟示是，在競爭對手越來越多、越來越強大的今天，只有提升品牌的設(shè)計原創(chuàng)性，使品牌進一步精致化，才能最終實現(xiàn)品牌價值的提升。
創(chuàng)意改變國家
“創(chuàng)意經(jīng)濟”最大的特點就是高附加值、高利潤、低耗能。在今天，許多發(fā)達國家已經(jīng)把制造業(yè)視為低層次、低效益的產(chǎn)業(yè)，因此都逐漸將制造產(chǎn)業(yè)向其他國家或地區(qū)轉(zhuǎn)移。而一些低能耗、高利潤、高附加值的創(chuàng)意工作則留在了自己的國內(nèi)，比如蘋果的iPod、imac、iPhone等產(chǎn)品，其核心的設(shè)計與技術(shù)都是在美國本土完成的，而產(chǎn)品所需要的各個部件則在日本、韓國等地生產(chǎn)，最后在中國組裝完成。在日本，許多大型企業(yè)比如豐田汽車、索尼、松下等等，都在國外設(shè)有許多工廠，但這些企業(yè)的主要研發(fā)中心則都留在了日本本土。
以電影工業(yè)為例，風(fēng)靡全球的《哈利•波特》雖然只是一部由小說改編而成的電影，但它所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值卻遠遠超過了人們的預(yù)期。據(jù)了解，《哈利•波特》系列電影目前的票房累計已達43.5億美元，這僅僅只是票房收入，還不包括其他方面的收入�！豆�•波特》的投資方華納兄弟在“哈利•波特”的官方網(wǎng)站上，出售著各種各樣與《哈利•波特》相關(guān)的物品，其中與電影主題相關(guān)的服裝、佩飾、雕像、仿制珠寶、DVD等商品就多達百余種。因此，按照電影衍生物所帶來的利潤一般是票房4到6倍的這一規(guī)律推算，華納可從中獲得高達200多億美元的收入，比一些世界500強企業(yè)一年的營銷額還要多，這就是創(chuàng)意所帶動的經(jīng)濟效應(yīng)。
同樣是受創(chuàng)意的影響，新西蘭一躍成為了世界的旅游熱點。在2001年之前，新西蘭還只是南半球上一個默默無聞的國家，而在2001年12月《指環(huán)王》上映之后，新西蘭一夜之間成為全世界游客心馳神往的旅游勝地。憑借電影《指環(huán)王》與《金剛》中所展現(xiàn)的讓人嘆為觀止的自然景觀，吸引了世界各地的游客紛至沓來，為新西蘭帶來了滾滾財源。
創(chuàng)意改變歷史
回顧人類社會的發(fā)展史我們會發(fā)現(xiàn)，人類文明總是伴隨著偉大創(chuàng)意的誕生而不斷前進，飛機、蒸汽機、電燈、汽車、電腦……這一個個創(chuàng)意與發(fā)明見證了人類文明的發(fā)展。時至今日，“創(chuàng)意”已不僅僅是指某種職業(yè)或者工作方式，它已經(jīng)發(fā)展成了獨立的經(jīng)濟形態(tài)，在成為眾多國家經(jīng)濟新增長點的同時，也作為其他產(chǎn)業(yè)的“助推器”，帶動了整體經(jīng)濟的興旺發(fā)展。
早在1998年，英國政府就正式提出了“創(chuàng)意經(jīng)濟”這一新概念。自此以來，許多國家和地區(qū)都相繼提出創(chuàng)意立國或以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的經(jīng)濟發(fā)展模式，在一些發(fā)達國家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被提到了國家發(fā)展的戰(zhàn)略層面。
美國人說：“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”；日本人喊出了“獨創(chuàng)力關(guān)系到國家興亡”的口號；韓國人則貼出“資源有限，創(chuàng)意無限”的標(biāo)語。創(chuàng)意經(jīng)濟越來越受到世界的關(guān)注。
創(chuàng)意經(jīng)濟迎戰(zhàn)寒冬
隨著經(jīng)濟的全球化發(fā)展，創(chuàng)意經(jīng)濟在中國已經(jīng)越來越受到社會與國家的重視。在上海、北京、深圳等一些大城市，都相繼出臺了支持創(chuàng)意經(jīng)濟的相關(guān)政策，并建立了相應(yīng)的創(chuàng)意基地。比如在上海，越來越多的舊廠房、舊倉庫變身成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，集聚了全球的創(chuàng)意精英，釋放出新的活力，提升城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能級，同時也源源不斷的創(chuàng)造出“綠色GDP”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)慢慢成為上海城市發(fā)展的新引擎。上海“創(chuàng)意經(jīng)濟”的快速發(fā)展，正是中國“創(chuàng)意經(jīng)濟”的寫照。
如何提高創(chuàng)意經(jīng)濟在GDP中的比重？最有效的方法就是實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)從制造型經(jīng)濟向創(chuàng)意型經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，讓GDP“變輕”。
以前“過重”的經(jīng)濟建立在龐大的勞動密集型制造業(yè)基礎(chǔ)之上，人均勞動率低、能源消耗大、抗風(fēng)險能力低，易陷入不良競爭體系。若企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型為以創(chuàng)意和設(shè)計為主導(dǎo)的經(jīng)濟體系，降低消耗、提高附加值、減輕負擔(dān)，讓GDP變輕，那么就會提高創(chuàng)意經(jīng)濟在整個GDP中所占的比重。
創(chuàng)意經(jīng)濟轉(zhuǎn)型該從哪入手？
創(chuàng)意經(jīng)濟，始于人才。作為一個新的經(jīng)濟概念，“創(chuàng)意經(jīng)濟”成敗的關(guān)鍵要素是人。創(chuàng)意人才是發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的核心窗體頂端競爭力。因此，中國“創(chuàng)意經(jīng)濟”要獲得成功的發(fā)展，就必須實施長遠的人才戰(zhàn)略，創(chuàng)意基地的建立只是為“創(chuàng)意經(jīng)濟”創(chuàng)造了一個平臺，而“創(chuàng)意經(jīng)濟”真正的發(fā)展動力，則需要人來實現(xiàn)。有了大批高素質(zhì)的創(chuàng)意人才，中國的“創(chuàng)意經(jīng)濟”才會實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。
與此同時，政府要通過經(jīng)濟杠桿保護創(chuàng)新并鼓勵創(chuàng)新，使創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力；通過加強創(chuàng)意人的知識產(chǎn)權(quán)保護，建立健全相關(guān)體制、激勵機制，提高創(chuàng)意人才的創(chuàng)意主動性和積極性，以人為本，以制度做保障，帶動整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。
如果說“山寨文化”展現(xiàn)了中國的超級模仿能力，那么下一階段出現(xiàn)的關(guān)鍵詞將會是“創(chuàng)意文化”。中華民族有著深厚的文化淵源，中國人具有超凡的創(chuàng)意天賦，四大發(fā)明展示了古代中國無與倫比的創(chuàng)意能力。因此，我們有理由相信，創(chuàng)意經(jīng)濟將是中國經(jīng)濟崛起以及應(yīng)對全球金融危機的利器。
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