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通俗是文學(xué)品位和大眾需求的橋梁。它帶來經(jīng)典文化和先鋒文化，用量產(chǎn)技術(shù)一鍋燉，煮成適合每一個(gè)人口味的佳肴。

零售行業(yè)的巨頭、好萊塢制片廠制度成功吸引了我們，并且批量生產(chǎn)他們認(rèn)為我們喜歡的東西。

不過，這些產(chǎn)品的確切成分到底是什么呢？

瑪格麗特•米切爾的暢銷書既不是紙漿也不是高等藝術(shù)，很多書評(píng)人似乎不知如何定義它。這部作品足夠獲得普利策獎(jiǎng)，但是即使是普通的讀者也能感受到，它那種感傷的情節(jié)不能夠和偉大的文學(xué)作品相提并論。

《亂世佳人》由大衛(wèi)•O. 塞爾茲尼克操刀，聚集了好萊塢最好的編劇和攝制組；弗朗西斯•斯科特•基•菲茨杰拉德是這部電影的15 位編劇之一。一個(gè)評(píng)論家曾說：“這是最好的定制電影，但它看起來似乎定制得太好了而不能被稱之為藝術(shù)。”而文化觀察家們就用一個(gè)新名詞來形容它——“通俗”。

種種事實(shí)表明，通俗是文學(xué)品位和大眾需求的橋梁。它帶來經(jīng)典文化和先鋒文化，用量產(chǎn)技術(shù)一鍋燉，煮成適合每一個(gè)人口味的佳肴。通俗小說以滿足大眾對(duì)好故事的渴望為目的，像《飄》這種融合了藝術(shù)、商業(yè)、量產(chǎn)化的書籍，“通俗”是它最好的定義詞。

20 世紀(jì)20 年代“通俗”14 這個(gè)詞已經(jīng)存在，后因美國(guó)詩人、小說家瑪格麗特•魏德默的文章《1933 年文學(xué)回顧》一書而再次流行起來。然而在同一部作品中，是否“通俗”并不容易看出來，一些評(píng)論家認(rèn)為這種陳詞濫調(diào)、無病呻吟的文字是在浪費(fèi)讀者的感情，激進(jìn)的藝術(shù)評(píng)論家克萊門特 •格林伯格在1939 年發(fā)表的《宗派評(píng)論》這篇文章中說：“通俗小說降低了讀者的審美，它浪費(fèi)了讀者的時(shí)間�！�

雖然說通俗小說在某些特定場(chǎng)合的電影或者書單中還比較少見，但據(jù)說它在那些類似“十佳書籍”、“幾佳”、“最”等排行榜上是十分常見的。由艾倫•萊恩和哈里•謝爾曼為公眾評(píng)選的“暢銷書單”就是典型的根據(jù)讀者口味仔細(xì)篩選通俗書。這些書由“專家小組”先品嘗消化后“吐給”普通讀者。在主流媒體中，“通俗書”這個(gè)詞是和《讀者文摘》一起興起的。它涵蓋了金融、政治，囊括了大眾的所有興趣點(diǎn)。

在廣播電視這一所謂新世界中，通俗大師雷斯勛爵，英國(guó)廣播公司的第一位導(dǎo)演，發(fā)表了“挑選n 混合”式的宣言——“新聞、教育、娛樂就可以收獲觀眾百萬。美國(guó)通俗電視的核心是匯播節(jié)目，一周90 分鐘的節(jié)目里有科學(xué)、藝術(shù)和人類大事件的總和匯報(bào)�！�1952 年到1961 年， 這檔節(jié)目在美國(guó)三大電視網(wǎng)擁有1700 萬觀眾。在節(jié)目的宣傳冊(cè)中，這些被用來招攬贊助，把廣告兜售給觀眾——制作人對(duì)于他們要達(dá)到的目標(biāo)清晰無比。他們說：“匯編節(jié)目面向的是美國(guó)普通成人觀眾，既不是高級(jí)知識(shí)分子也不是文盲。”

《讀者文摘》《生活》《婦女家庭旅游》等雜志的內(nèi)容選擇充分考慮到讀者，讀者即消費(fèi)者，他們是各行各業(yè)的支柱，這和美國(guó)的價(jià)值觀是統(tǒng)一的。換句話說，這就是“挑選n 混合”。出版商經(jīng)過多方斟酌后， 選取那些對(duì)每一個(gè)人都有所啟發(fā)的書籍種類。所以，至少有一個(gè)答案可以解釋為什么《亂世佳人》展現(xiàn)了20 世紀(jì)30 年代美國(guó)人的心理，為什么所有東西的賣家從電影、書籍到家庭用品都可以為他們的商品找到這么多的顧客。

在20 世紀(jì)30 年代中期，西方社會(huì)開始逐漸擺脫經(jīng)濟(jì)大蕭條，而幫助他們擺脫經(jīng)濟(jì)大蕭條的就是大眾和政治精英之間歷史性的偽裝。在以“新政”開始經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的美國(guó)，總統(tǒng)富蘭克林•D . 羅斯福發(fā)起了一系列經(jīng)濟(jì)援助。同時(shí)，英國(guó)爆發(fā)了一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)，向福利國(guó)家的前進(jìn)方向邁出試探性的一步。

伴隨著第二次世界大戰(zhàn)，各項(xiàng)社會(huì)福利制度落到實(shí)處，其結(jié)果是增加了工資，縮減了工作時(shí)間，大量的年輕人有機(jī)會(huì)接受更好的教育。隨著可支配的錢越來越多和空余的時(shí)間越來越多，人們開始購物消費(fèi)，零售商巨頭和流行文化得以迅速發(fā)展并且從中受益。

20 世紀(jì)50 年代初期，哈里•謝爾曼的每月讀書俱樂部有超過50 萬的訂閱者，艾倫•萊恩的平裝印刷從市場(chǎng)里分得一大杯羹，企鵝成為平裝書的同義詞，人們的書架上擠滿了所謂位列排行榜前三的暢銷書，即使這些書很多并沒有被讀者閱讀過。

人們也有了更多的時(shí)間可以花在政治上。1928 年人民代表法案，英國(guó)放寬了選舉投票的限制15 。當(dāng)“量產(chǎn)”擴(kuò)展到政治領(lǐng)域，就使得數(shù)以百萬計(jì)的投票人加入公民選舉隊(duì)伍中，人數(shù)多得足夠讓各黨派另起爐灶。

1951 年，專職寫作的莫里斯•迪韋爾熱聲稱：“政黨結(jié)構(gòu)已經(jīng)完全被改造過了。”在20 世紀(jì)50 年代初期，英國(guó)兩個(gè)主要政黨的個(gè)人會(huì)員已經(jīng)達(dá)到前所未有的高峰。英國(guó)保守黨會(huì)員數(shù)原本不到100 萬，第二次世界大戰(zhàn)之后的幾年中，增加了2.75 倍。政黨也開始走上通往巨頭之路，他們吞噬了數(shù)以百萬計(jì)的群眾，將他們帶入政體之中。就像電影《亂世佳人》激勵(lì)我們熱愛本國(guó)文化，政黨將群眾以國(guó)家民主的形式聯(lián)結(jié)在一起， 使大家都有機(jī)會(huì)參與到國(guó)家大機(jī)器的運(yùn)行中。

零售業(yè)、電影業(yè)的巨頭們?cè)诟髯缘男袠I(yè)中進(jìn)行壟斷行為，雄心勃勃的政治家們很快發(fā)現(xiàn)，主流政黨壟斷了政治工作，但這些政黨又是他們得以成功競(jìng)選的唯一途徑，正如通俗文學(xué)在市場(chǎng)和文學(xué)之間架起了一座橋梁。這些主流政黨在政治政策等各方面達(dá)成了共識(shí)——“挑選n 混合”——從選民的選擇中上臺(tái)。通過加強(qiáng)政黨領(lǐng)導(dǎo)和選民之間的情感聯(lián)系， 他們成功地打造了一個(gè)中間市場(chǎng)，他們是城鎮(zhèn)唯一的演員，我們成為他們最忠實(shí)的觀眾。

然而，受眾并不是自己主動(dòng)卷入這些事的。這需要組織，需要討好，需要有技巧，得營(yíng)銷、引誘，最后才可以調(diào)動(dòng)起氣氛。

回到《亂世佳人》這個(gè)話題。這部影片是一個(gè)較早的營(yíng)銷成功的例子。這部電影的制作人大衛(wèi)•O . 塞爾茲尼克一拿到《飄》的版權(quán)就發(fā)起了尋找“斯嘉麗”的活動(dòng)，并且開了一記者發(fā)布會(huì)，會(huì)上他表示自己將派3 位才華橫溢的執(zhí)行經(jīng)理到全國(guó)的各個(gè)地區(qū)尋找女主角。大眾的積極性被充分地調(diào)動(dòng)起來，通過報(bào)紙和雜志，他們的目光被牢牢抓住了。

整個(gè)選拔過程進(jìn)行了2 年，耗費(fèi)了92000 美元，吸引了14000 人參與“斯嘉麗”的角逐。粉絲們給出自己的建議，在猜測(cè)這場(chǎng)活動(dòng)的結(jié)果， 角逐“斯嘉麗”這個(gè)角色的參與者們?cè)诒雀ダ�山莊參加了重要的試鏡。

雖然最后并沒有結(jié)果，但這不是重點(diǎn)。塞爾茲尼克在電影還未開拍前就把觀眾吸引過來了。他在《亂世佳人》的宣傳中做了大膽的嘗試， 但還缺乏細(xì)致的規(guī)劃。當(dāng)時(shí)，這個(gè)活動(dòng)成功地捕捉到大眾的注意力。