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 前言

動畫片《哆啦A 夢》的主題曲開頭唱道：“ 這種事真好啊，若能實現(xiàn)就好啦�！睍r光機、任意門、竹蜻蜓、記憶面包……很多人在小的時候都有過“如果有哆啦A 夢就好啦”“如果有哆啦A 夢的秘密道具就好啦”這樣的想法吧？我也經(jīng)常在想，如果我有那種道具，真想做這樣或那樣的事呢。

這本書沒有詳細介紹哆啦A 夢的秘密道具，而是講述了假如哆啦A夢的秘密道具在現(xiàn)代社會存在，會對人們的生活、社會文化以及經(jīng)濟產(chǎn)生怎樣的影響。本書的初衷在于認(rèn)真對待并思考那些荒誕無稽的構(gòu)想。

人們夢想能夠飛天，能在地面奔馳，能把遠處的事物呈現(xiàn)在眼前，把對理想的熱情作為動力，才產(chǎn)生了飛機、汽車和電視。然后，很多人進一步運用智慧，用飛機、汽車、電視，開發(fā)、研究出了新的服務(wù)和產(chǎn)品。

美國的史蒂夫·喬布斯用熱情和行動創(chuàng)造了iPad。他想要利用一塊漂亮的玻璃基板來閱讀報紙雜志、看電影、跟遠方的人交流，這個夢想以iPad 的形式得以實現(xiàn)了。

夢想是不斷更替、沒有止境的。新的產(chǎn)品產(chǎn)生之后，通過對其鉆研、使用，就能提供前所未有的新服務(wù)，或?qū)⑵浒l(fā)展成商業(yè)買賣，或開發(fā)出更好的新產(chǎn)品，從而進一步擴大市場。

在日本，孫正義社長的軟件銀行公司正在全力通過iPad 的銷售來提高市場占有率。而NTT DoCoMo 公司則是利用銷售Wi-Fi路由器來抵制軟件銀行的進攻。

大塚制藥要求銷售人員攜帶iPad，把它作為一種高效的營業(yè)工具來使用。這種嘗試也被應(yīng)用到了汽車經(jīng)銷和房屋買賣的領(lǐng)域，它或許會成為銷售人員的必備工具。既然iPad 能把美麗的畫面、詳細的介紹資料方便快捷地展示給顧客，從而增加銷售量，那么在銷售領(lǐng)域，iPad 就一定會越來越廣泛地取代筆記本電腦。

同時，將會出現(xiàn)一些借助iPad 內(nèi)部軟件開發(fā)而發(fā)展壯大的企業(yè)。另外，日本傳統(tǒng)的革制品公司可以制作iPad 的革制保護套，這也是一線商機。

可以說，恰恰是在現(xiàn)實社會，“假設(shè)”會伴隨商業(yè)開展。事實上，創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)營者、商品企劃者等都是如此，他們在工作中不斷思考某件產(chǎn)品、某種服務(wù)面世后會帶來怎樣的影響。

“為了抵御少子高齡化的沖擊”“為了面對優(yōu)衣庫的銷售攻勢”“為了在與外國的競爭中勝出”……面對這一系列的課題，人們開動腦筋苦思冥想，進而推動新產(chǎn)品的開發(fā)，最終推出實際的產(chǎn)品或服務(wù)。

對普通消費者來說，聽聞iPad 發(fā)售后，便立刻排起長隊競相購買。而對商人和營業(yè)者來說，基本工作是研究iPad 的問世會給社會帶來怎樣的變化和給企業(yè)帶來怎樣的商機，并積極作好準(zhǔn)備，這是成功的基礎(chǔ)。

這本書在思索“如果竹蜻蜓存在的話”“如果變大變小隧道存在的話”的同時，也把身為現(xiàn)任基金經(jīng)理和分析家的作者的“妄想”展現(xiàn)給讀者。本書展示的不是答案，而是一種思考方式。另外，關(guān)于經(jīng)濟和投資的內(nèi)容也蘊含在各個故事中。我每天都會和很多創(chuàng)業(yè)家、經(jīng)營者碰面，也聽說過不少與商業(yè)相關(guān)的事。所以，我經(jīng)常會對企業(yè)的未來做估量，考慮是不是可以投資這個公司。

這本書也是那種思考過程的成果。本書的結(jié)構(gòu)采用對話形式，在閱讀的同時請一定設(shè)想一下“如果是自己，會怎么辦”。

書中出現(xiàn)了很多具體的公司名稱。如果讀者有興趣的話，可以去看公司的網(wǎng)頁，做進一步的了解。

另外，關(guān)于基本的經(jīng)濟術(shù)語和最近的流行趨向，書中也盡可能多地涉及了。雖然由于篇幅有限，解說尚有不足之處，但是我們希望可以讓讀者了解本書大致的框架。如果有讀者想要更多地了解這些術(shù)語和話題，請務(wù)必自己繼續(xù)調(diào)查研究。

本書的解說通俗、風(fēng)趣，但內(nèi)容決不低俗。

此外，如前面所說，本書寫的不是“答案”。未來原本就是沒有答案的。我們面對沒有答案的未來，只能在不斷探索中前行。

這是一本在探索中向未來前進的書。讓我們展開想象的翅膀，放飛好奇心，借哆啦A 夢的“秘密道具”來一起思索未來吧。