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1975年，兩人各出資25000元，在灣仔公寓大廈租了一間小房間，老板共職員總共3人，成立了“黃與林”廣告公司。此公司的成立使得黃霑結(jié)束了在“國(guó)泰”廣告公司大堂“總經(jīng)理”的難受生活，也充滿了迅速與不可思議，林燕妮稱(chēng)“星期六我離開(kāi)電視臺(tái)，星期天我的公司就開(kāi)張了”。

從“排名最末”到“七大”之一

這家公司的成立可以看作黃霑與林燕妮感情甚篤的一個(gè)表現(xiàn)，是兩人才氣的展現(xiàn)，也是以黃霑遇到“Bastard of the year”，自己做負(fù)心漢拋棄了大著肚子的太太，林燕妮被千人所指是狐貍精開(kāi)始的。開(kāi)始公司并不景氣，排名最末。后來(lái)，黃霑的“刁鉆絕橋”，加上林燕妮的公關(guān)技巧，公司慢慢進(jìn)入正軌，包括希爾頓香煙、嘉華銀行都成為他們的客戶，第七個(gè)月便收支平衡，年終結(jié)算，純利有三萬(wàn)多。經(jīng)過(guò)幾年的努力，年?duì)I業(yè)額1億2千萬(wàn)，甚至加入了4A，名列香港七大廣告公司之一。

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關(guān)于“黃與林”廣告公司的創(chuàng)立，黃霑稱(chēng)是林燕妮想開(kāi)公司，自己的夢(mèng)想一直是電影導(dǎo)演，但因?yàn)閽仐壠拮映蔀槭澜缟献顗牡哪腥�，名聲不好，自然不想連累搭檔一起跟著電影不賣(mài)座，所以只得跟著開(kāi)公司；林燕妮則稱(chēng)黃霑游說(shuō)自己做宣傳不如當(dāng)老板，自己經(jīng)不住勸說(shuō)，才同意。究竟是誰(shuí)？仿佛并不重要，總之，二人的5萬(wàn)元合在一起，公司宣告正式成立。

其實(shí)黃霑做廣告，有得天獨(dú)厚的條件。他本在演藝圈，有人脈，據(jù)他[1]講前EMI音樂(lè)總監(jiān)Romy Diaz還是毛頭小伙子時(shí)便為他所用了；露云娜7歲，便幫他唱“發(fā)達(dá)”汽水廣告；關(guān)正杰剛剛考進(jìn)港大，就幫霑叔吆喝“一生起碼一次，到世界度假”的航空廣告。

而他又在廣告行業(yè)從業(yè)多年，可以說(shuō)如魚(yú)得水。黃霑自1965年開(kāi)始，數(shù)次接受各種類(lèi)型廣告培訓(xùn)，間或加入三家公司皆從事與廣告相關(guān)的工作，是廣告界的前輩了；而林燕妮也曾在美國(guó)修過(guò)廣告課程，但是還沒(méi)有完成就被電臺(tái)召回來(lái)做電視臺(tái)宣傳部門(mén)的主管。林燕妮常稱(chēng)相較于遺傳學(xué)，自己算是學(xué)有所用了。但是遺傳學(xué)講究統(tǒng)計(jì)、實(shí)驗(yàn)、客觀冷靜的分析，這為她走廣告之路提供了很好的行囊。

華資廣告公司長(zhǎng)期處于邊緣地帶，在洋人公司做慣了事的人，甚至對(duì)華資公司有所歧視。黃霑并無(wú)歧視之意，否則也不會(huì)自己開(kāi)創(chuàng)一家華資公司了。華資公司曾經(jīng)長(zhǎng)期受到“香港廣告公司聯(lián)會(huì)”的排斥，黃霑之所以不歧視，是看重這些華資公司的真本領(lǐng)。有些華資公司很注重服務(wù)質(zhì)量，一些華資公司甚至不收15%的傭金，甚至有的連書(shū)稿費(fèi)也不收，卻換來(lái)良好的口碑，賺錢(qián)能力很多“4A”、“十大”都比不上。黃霑不但不歧視，早在他還在為洋人打工的時(shí)候，他便公開(kāi)表示，對(duì)華資公司的佼佼者，他十分敬佩。

于是，華資公司的經(jīng)營(yíng)理念與方法，深深印在他的心里，雖然創(chuàng)業(yè)的前三年生意一般，但兩人的原則并不輸陣。當(dāng)時(shí)軒尼詩(shī)是他們的客戶，所謂“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”就是軒尼詩(shī)的廣告。怡和也是他們的客戶，但是軒尼詩(shī)的客戶代表卻與怡和鬧僵了關(guān)系，使得“黃與林”夾在中間為難。當(dāng)軒尼詩(shī)的代表認(rèn)為自己是他們的大客戶，占了生意額的一半，便以此要挾，如令他滿意，便要先由他指定客戶總監(jiān)。最后，黃霑和林燕妮還是堅(jiān)持原則，并不受人擺布，果然，光明磊落，并無(wú)閑言閑語(yǔ)。

二人都是“進(jìn)取型”，喜歡“打仗”，也深深體會(huì)到其中的艱辛。廣告公司的規(guī)則是一刻都不能停下來(lái)，一旦停止創(chuàng)新便被淘汰，甚至被林燕妮稱(chēng)為“不歸路”[2]；黃霑則稱(chēng)要么就不入行，要么就下決心做到最好，要“立志高”[3]，即使做不到全港第一，也有一定的知名度，否則，誰(shuí)會(huì)想到你？也就是說(shuō)，除了勤奮，還要有野心。二人兼職頗多，但是無(wú)論哪種兼職都不及廣告收益多，只是黃霑在廣告界做了二十三年，最后逃不過(guò)“千金散盡”，也頗讓人唏噓。

創(chuàng)業(yè)之初，當(dāng)然艱難困苦不斷。黃霑對(duì)創(chuàng)業(yè)頗有一番心得。他自認(rèn)了解廣告業(yè)，認(rèn)為廣告業(yè)最好是“老中青”三代的結(jié)合，因?yàn)檫@樣的公司能更好地各司其職，經(jīng)驗(yàn)、技巧、沖勁兒全都具備，當(dāng)然占盡先機(jī)。他對(duì)自己的要求也頗高，廣告界一般以上一個(gè)廣告來(lái)評(píng)判廣告公司的優(yōu)良，而黃霑卻認(rèn)為應(yīng)該以下一個(gè)廣告為標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)閺V告界的規(guī)則就是創(chuàng)意是關(guān)鍵，所以企業(yè)開(kāi)銷(xiāo)最大的是員工的薪水。

當(dāng)時(shí)，比較有名的廣告公司有謝宏中任總經(jīng)理的“恒美”，Joe Wang任總經(jīng)理的“爣煌”，Cecil任總經(jīng)理的“李?yuàn)W貝納”，都是比較有名的由華人主掌的廣告公司。也就是說(shuō)，過(guò)往洋人對(duì)華人的歧視已經(jīng)在一定程度內(nèi)被消解。

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黃霑認(rèn)為，作為一個(gè)成功的廣告人，除了“死不認(rèn)輸”的面子之外，他有真材實(shí)料。“面子”對(duì)黃霑相當(dāng)重要，他曾經(jīng)評(píng)價(jià)“歐米茄”手表傷害了大眾的面子，因?yàn)椤皻W米茄”的廣告詞是“One Day You Too Will Own An Omega”。黃霑稱(chēng)看到此廣告便生氣，決不戴此手表。其實(shí)，此手表在營(yíng)銷(xiāo)上是動(dòng)過(guò)腦子的：其一，的確是一流的奢侈品，價(jià)格昂貴，有自信的身價(jià)，自負(fù)一點(diǎn)兒也不為過(guò)；其二，消費(fèi)對(duì)象如果是普羅大眾，自然可視之為理想，擁有一塊象征著金錢(qián)與身份，作為畢生奮斗的目標(biāo)，當(dāng)然此目標(biāo)是身份和地位，也并不輸陣。黃霑曾經(jīng)分析過(guò)多年前自己的一則得獎(jiǎng)的香煙廣告，稱(chēng)此廣告一經(jīng)推出便獲得了英國(guó)市場(chǎng)顧問(wèn)的贊許，還在紐約參展得了金牌獎(jiǎng)，不料香煙卻滯銷(xiāo)，分析其原因是“面子”出了問(wèn)題。

這則廣告的對(duì)象是普通大眾，甚至是口袋里少錢(qián)的底層民眾。廣告的創(chuàng)意是香港的諸色人等甚至包括新界的“趕豬郎”，人人拿著香煙面對(duì)鏡頭微笑。黃霑分析此廣告失敗是因?yàn)椴┝祟櫩偷摹懊孀印�，有些低層民眾看到“趕豬郎”便對(duì)號(hào)入座，覺(jué)得很沒(méi)有面子。黃霑同煙民們感同身受，恐怕與之多年“愛(ài)面子”實(shí)在有關(guān)。據(jù)我猜想，這說(shuō)不定就是黃霑首支重要廣告“馬會(huì)煙”失敗的又一內(nèi)幕？

當(dāng)然，黃霑也不去找這些“虛面子”。他稱(chēng)自己寧愿給員工加工資，也不喜歡將辦公場(chǎng)所一再裝修，他甚至懷疑“美輪美奐”[4]的廣告公司是否有真才實(shí)學(xué)。因?yàn)閺V告公司的利潤(rùn)實(shí)在不多，員工的薪水又占多數(shù)，哪里來(lái)的閑錢(qián)裝修呢？香港有家廣告公司，一經(jīng)易主便開(kāi)始裝修，洋人老板不惜血本，結(jié)果生意慘淡，行中地位也一落千丈。

有客戶稱(chēng)黃霑小氣，那絕對(duì)是謠傳，愛(ài)面子的人都不會(huì)小氣，即便是骨子里小氣，表面上也是一副“大爺”樣子，定是“死要面子活受罪”。黃霑疑似“小氣”的事件亦有，如“免費(fèi)服務(wù)”[5]、“想找月亮的客戶”[6]等。黃霑稱(chēng)他有一次去“搶生意”，在介紹自己公司的時(shí)候，客戶提到“國(guó)際服務(wù)”，黃霑稱(chēng)“盛世”是世界第一的廣告公司，自然有“國(guó)際服務(wù)”，客戶說(shuō)沒(méi)有錢(qián)怎么辦，黃霑便答“沒(méi)有錢(qián)，就沒(méi)有那么服務(wù)”，客戶自然低沉了臉，黃霑也失敗而歸。不過(guò)他慶幸自己沒(méi)搶到這單生意，否則客戶的哲學(xué)是“要服務(wù)，但不付錢(qián)”，這對(duì)替客戶先付賬后收錢(qián)的廣告公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是災(zāi)難性的。也有十分挑剔的客戶，黃霑稱(chēng)，要什么都行，只要有錢(qián)，連月亮都可以摘得。客戶稱(chēng)，沒(méi)錢(qián)如何？黃霑稱(chēng)“那就不要找月亮了”，客戶因此換了廣告公司，結(jié)果真的有公司愿意為他們免費(fèi)“找月亮”，結(jié)果黃霑在不久之后，聽(tīng)聞這家公司又準(zhǔn)備換家廣告公司。黃霑自樂(lè)，稱(chēng)這是其意料之中，因?yàn)閺V告人開(kāi)廣告公司也是為了賺錢(qián)，沒(méi)有水米進(jìn)賬，誰(shuí)又肯做？可見(jiàn)，這兩次關(guān)于黃霑小氣的指責(zé)皆不作數(shù)，黃霑真不“小氣”。

他曾佩服“萬(wàn)寶路”香煙廣告的制作方，稱(chēng)“駛一文得兩文”。但他對(duì)“萬(wàn)寶路”香煙的廣告導(dǎo)演卻不以為然，因?yàn)榇藦V告是用金錢(qián)堆出，跟技術(shù)關(guān)系不大——

找個(gè)好攝影師，拍他幾萬(wàn)尺菲林，正光、側(cè)光、背光，種種角度拍下來(lái)；長(zhǎng)距、中距、短距、特寫(xiě)、大特寫(xiě)，通通有齊，還愁挑不出四十五尺好菲林來(lái)？[7]

他稱(chēng)這樣的廣告公司實(shí)在少有，香港少，世界范圍內(nèi)也少，倘碰到這樣的廣告公司為你的企業(yè)服務(wù)，那是相當(dāng)有福，因?yàn)椤盎ㄒ粔K錢(qián)，換來(lái)兩塊錢(qián)的效果”，何樂(lè)而不為？

除了設(shè)備，黃霑并不認(rèn)為香港缺少?gòu)V告界的精英。他坦言最喜歡跟香港的攝影師合作。原因無(wú)非“機(jī)靈”二字——

反應(yīng)快，靈活敏捷，坐言起行，應(yīng)變之速，天下再無(wú)一地可以與之比較。[8]

黃霑合作過(guò)“英、美、法、澳、葡”等地的攝影師，覺(jué)其有組織有紀(jì)律，要是要他們應(yīng)變，便統(tǒng)統(tǒng)手足無(wú)措，不知如何是好了。關(guān)鍵是，香港的攝影師價(jià)格也便宜，從性?xún)r(jià)比上看，當(dāng)然“物超所值”，甚至可在世界范圍內(nèi)名列前三。其實(shí)，香港制作團(tuán)隊(duì)的應(yīng)變能力的確是世界第一，香港電影的制作周期可謂神速，一個(gè)星期可以拍攝一部賣(mài)座影片，經(jīng)典之作《東成西就》也不過(guò)拍了二十七天。如此神速，水準(zhǔn)卻不落，用這樣的團(tuán)隊(duì)來(lái)拍廣告，當(dāng)然不差。

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盡管黃霑常稱(chēng)自己對(duì)于林燕妮的了解只有70分，但在廣告行業(yè)，他們是彼此了解的。對(duì)于做老板，林燕妮亦深有體會(huì)。她的本性就喜歡競(jìng)爭(zhēng)，所以做了老板，再難熬的日子也挺了過(guò)來(lái)，一旦同樣是老板的朋友向她訴苦，她很不以為然�，F(xiàn)代社會(huì)，員工與老板之間的關(guān)系漸漸人心不古，縱使老板擔(dān)心員工的生活但是員工卻不去思考老板的困難重重，因此，“分錢(qián)大有人在，分憂卻沒(méi)有人了”[9]。但是，作為老板，與員工風(fēng)雨同舟卻是必要的。

林燕妮稱(chēng)，廣告行業(yè)，通宵是常事，想要按時(shí)下班，那就不要染指廣告業(yè)。開(kāi)通宵的疲倦絕對(duì)不是幾杯咖啡能搞定的事情，關(guān)鍵在于一口氣。士氣高昂，自然氣吞萬(wàn)里如虎；氣勢(shì)低落，穩(wěn)穩(wěn)地在八小時(shí)內(nèi)悠閑通過(guò)，當(dāng)然氣勢(shì)全無(wú)，死氣沉沉。試想剪片到凌晨5點(diǎn)，休息片刻便重新上陣，拍片二十幾個(gè)小時(shí)，不論職位高低全員上陣，反倒越玩越有精神。

林燕妮從不擺架子，總是與員工共同勞動(dòng)，絲毫不在乎自己是不是沒(méi)有椅子坐，是不是泡了倒茶小妹該泡的咖啡，甚至撿了歐巴桑該收拾的垃圾……如此，跟員工分秒必爭(zhēng)，最后眾志成城，絕不能因?yàn)閿[老板的譜而跟員工產(chǎn)生距離，以至于失了地氣兒，人心不齊，自然“我本將心向明月，奈何明月照溝渠”，最后只能關(guān)門(mén)大吉，宣告創(chuàng)業(yè)失敗。

林燕妮如此不“身嬌肉貴”[10]，自然做得好老板，一聲“兄弟們來(lái)呀”便眾人拾柴火焰高，將“黃與林”經(jīng)營(yíng)起來(lái)。同時(shí)，這個(gè)老板也嘆，那些絕對(duì)不擺架子的“中層員工”，即使現(xiàn)在未能升職，但她心里已經(jīng)開(kāi)始暗祝其“前途無(wú)量”了。

她對(duì)于工作跟娛樂(lè)同樣傾注全部心血，這跟黃霑相像。我想多半是因?yàn)楣ぷ鞯眯膽?yīng)手，算是興趣，興趣變成了工作，當(dāng)然不覺(jué)忙碌。于是，林燕妮工作的時(shí)候便將工作視為挑戰(zhàn)，玩樂(lè)犯懶的時(shí)候，也懶到底，放縱自己一番。創(chuàng)業(yè)之初，她的確沒(méi)有什么空閑時(shí)間，在僅有三人的廣告公司任客戶服務(wù)、創(chuàng)作文稿和媒介管理于一身。她在電視臺(tái)的時(shí)候，去國(guó)外修了一段時(shí)間的廣告，也沒(méi)有什么相關(guān)的學(xué)歷和文憑，但憑借一段時(shí)間的電視臺(tái)宣傳加上悟性高，又因?yàn)槭敲琅�，公關(guān)有著天然的優(yōu)勢(shì)，于是，她很快如魚(yú)得水。

黃霑雖然沒(méi)有管理公司的才能，他“不可分類(lèi)”，但是好在明白一個(gè)道理——“人盡其才，物盡其用”。于是，他干脆當(dāng)甩手掌柜，多給年輕人機(jī)會(huì)。黃霑稱(chēng)，自己當(dāng)主事人以來(lái)，一般在招聘員工的時(shí)候稱(chēng)“我歡迎你搶我的職位”。[11]甚至公開(kāi)表示，要是有朝一日，青年人策反成功，他定十分興奮。年輕人定是會(huì)犯錯(cuò)的，但錯(cuò)誤犯過(guò)一次便改正，那就是收獲了，倘不冒險(xiǎn)，一味求穩(wěn)，公司也就難以逃脫僵化的命運(yùn)。甚至在溫水中將公司當(dāng)成一只青蛙就此煮熟，連破產(chǎn)都不知因何，便可悲了。  

[1]　黃霑.《阿叔》.《黃霑文集1·未夠不文集》.香港：明窗出版社，2011：207.

[2]　費(fèi)勇.《林燕妮傳奇》.廣東：廣東人民出版社，1996：47.

[3]　黃霑.《只合有野心的人》.《黃霑文集4·廣告人告白》.香港：明窗出版社，2008：35.

[4]　黃霑.《表面華美無(wú)用》.《黃霑文集4·廣告人告白》.香港：明窗出版社，2008：225.

[5]　黃霑.《免費(fèi)服務(wù)？》.《黃霑文集4·廣告人告白》.香港：明窗出版社，2008：218.

[6]　黃霑.《想找月亮的客戶》.《黃霑文集4·廣告人告白》.香港：明窗出版社，2008：219.

[7]　黃霑.《駛一文得兩文》.《黃霑文集4·廣告人告白》.香港：明窗出版社，2008：227.

[8]　黃霑.《還數(shù)香港》.《黃霑文集4·廣告人告白》.香港：明窗出版社，2008：31.

[9]　林燕妮.《時(shí)代不同》.《林燕妮香水散文系列·死在昨日》.北京：中國(guó)青年出版社，1998：129.

[10]　林燕妮.《士氣》.《林燕妮香水散文系列·死在昨日》.北京：中國(guó)青年出版社，1998：130.

[11]　黃霑.《多給青年人機(jī)會(huì)》.《黃霑文集4·廣告人告白》.香港：明窗出版社，2008：55.