- 第3節(jié) 打破僵局完整版目錄
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目錄：
第一部分總體戰(zhàn)略——精心規(guī)劃，取得成功
•第一章•事分輕重緩急
愿景
使命
價值觀
目標
目的
SMART目標
目標與目的相結合
夢想與目標的區(qū)別
創(chuàng)作人士同樣需要目標
常見問題
積極主動與消極被動
把握時機
使用計分卡
分清輕重緩急
•第二章•繪制成功藍圖
步驟一：抓住事實
步驟二：進行分析
步驟三：深入挖掘
多久進行一次SWOT分析？
第二部分打造品牌——抓住舉足輕重的客戶
•第三章•打造自主品牌
第一步：列出品牌屬性
第二步：創(chuàng)建品牌形象
第三步：創(chuàng)立傳播框架
第四步：創(chuàng)建一套多媒體品牌化指南
•第四章•尋找合適市場
目標市場和特定市場
創(chuàng)建顧客群
顧客關系管理
如何取得目標市場信息？
沒有市場怎么辦？或者想改變目標市場該怎么辦？
為特定市場量身定制營銷活動
特定市場的利與弊
第三部分取己之長——廣而告之，事半功倍
•第五章•影響客戶
需要更多客戶嗎？
維持現(xiàn)有客戶
關系循環(huán)
“良好的”關系是什么樣的？
培養(yǎng)貴賓顧客
與客戶建立更牢固的聯(lián)系
口碑傳播的營銷
•第六章•塑造強有力的伙伴關系
建立伙伴關系的好處
合作關系、戰(zhàn)略聯(lián)盟，還是通力協(xié)作？
標兵網絡公司
格雷格•庫切拉畫廊
合作關系中該尋求什么
阿拉斯加航空公司——第一條魚
何處尋找合作伙伴
與競爭對手合作
年輕的科學探索者
•第七章•借助媒體和輿論造勢
媒體生活體驗日
宣傳的力量
六月小蟲婚禮網站
什么事件具有新聞價值？
怎樣宣傳？
使用新聞專線服務
滾雪球效應
第四部分簡單明晰——計劃簡單，實施周密
•第八章•創(chuàng)建行動方案
結婚就有希望
制訂營銷計劃的五個步驟
Audiosocket公司
•第九章•積跬步以至千里
積跬步以至千里——慈悲的廚師
衡量有利條件的10種方法
第五部分保證速度——加速實施，果斷前行
•第十章•迅速取得成果
阿拉斯加航空公司——稅款減免
毫無進展？
投資回報率和影響力
“隱形的孩子”公司
監(jiān)督并分析成果
活動調查
最終評定
美國運通公司
后記
索引
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