“當(dāng)國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演馮小剛應(yīng)《新京報(bào)》之邀到報(bào)社去參加活動(dòng)時(shí)，他被報(bào)社簡(jiǎn)陋的辦公環(huán)境嚇了一跳：‘真沒(méi)想到《新京報(bào)》是在這種條件下辦出來(lái)了的。’沒(méi)有金屬質(zhì)感的電梯，沒(méi)有瓷磚鋪就的地面，沒(méi)有寬敞明亮的會(huì)客室，甚至連社長(zhǎng)辦公室也不過(guò)方寸之間。在北京，當(dāng)年的《生活時(shí)報(bào)》轉(zhuǎn)型成為《新京報(bào)》是何等引入矚目的大事，但平心而論，當(dāng)年《生活時(shí)報(bào)》是在怎樣的環(huán)境下辦報(bào)的，如今《新京報(bào)》就是在怎樣的環(huán)境下辦報(bào)的，也許還更差。這里無(wú)疑是我們走過(guò)的綜合性日?qǐng)?bào)社中最陳舊最簡(jiǎn)陋最樸素的報(bào)社——這與《新京報(bào)》讓人耳目一新的版面形成了強(qiáng)烈的反差。然而，‘斯是陋室，唯吾德馨’，正是在這狹窄的過(guò)道上、擁擠的辦公平臺(tái)里，新京報(bào)人無(wú)怨無(wú)悔地用鉛字闡釋著什么是新銳、什么是激情。對(duì)他們而言，將一生中最深刻的足跡踩在老光明日?qǐng)?bào)社從一樓到八樓的樓梯間，是一次達(dá)成夢(mèng)想的旅程。”
2004年12月，《傳媒》雜志刊發(fā)朱學(xué)東、喻樂(lè)的報(bào)道《<新京報(bào)>一周年啟示錄》，報(bào)道一開(kāi)頭，就寫了《新京報(bào)》的辦公環(huán)境。馮小剛、徐帆夫婦參觀《新京報(bào)》時(shí)，我正好在七樓采編大廳瀏覽新聞，因?yàn)檗k公桌靠近過(guò)道，所以當(dāng)他倆從我身邊走過(guò)，邊走邊感嘆《新京報(bào)》辦公環(huán)境的這句話，被我一字不漏地聽(tīng)到了。“方寸之間”的社長(zhǎng)辦公室到底有多大？王躍春曾這樣回憶：“2003年9月的某天下午，在永安路106號(hào)大樓里繞來(lái)繞去，好不容易才找到戴社長(zhǎng)的辦公室，那是一間只有三平米的昏暗小屋，老戴從滿屋的煙霧和紙堆中抬起頭來(lái)，為我簽報(bào)銷單，桌上的煙灰缸里放滿了煙頭。過(guò)了很久，大家才發(fā)現(xiàn)，老戴突然不抽煙了，而且就像從來(lái)沒(méi)抽過(guò)煙似的。他是何時(shí)戒的煙、怎樣戒的煙，成了一個(gè)謎。多年以后，常常想起這個(gè)場(chǎng)景，恍然如夢(mèng)。”
我記得，這個(gè)只有三平米的昏暗小屋，堆放著大量報(bào)刊和辦公用品，真正能容人的地方，除了辦公桌后面的戴自更，就是辦公桌前面能站兩三個(gè)人的一小片空地。無(wú)論什么人來(lái)戴自更的辦公室，好像都只能站、不能坐，因?yàn)槟愀菊也坏揭惶幙梢苑畔缕ü傻牡胤�。《傳媒》雜志的報(bào)道說(shuō)，在總編輯楊斌的記憶中，馮小剛說(shuō)了很多話，其中有一句讓他刻骨銘心的。“過(guò)去有的報(bào)社在草創(chuàng)時(shí)也很艱苦，辦成功后遷進(jìn)了豪華寫字樓，辦報(bào)環(huán)境好了，產(chǎn)品卻一天不如一天，越辦越差了。”馮小剛說(shuō)出的是一種成敗哲理，“艱苦奮斗、不驕不躁”這八個(gè)字念起來(lái)容易，做起來(lái)卻很難。楊斌是《南方都市報(bào)》里第一批抵達(dá)北京的人員之一，2003年8月23日剛到北京，就將行李往賓館一放，投入到緊張的籌備工作中。當(dāng)時(shí)的七樓一部分是內(nèi)部招待所，另一部分租給了其他公司辦公，大廳的柱子上拴著很多繩子，晾著住戶的衣服和毛巾，四處是亂糟糟的一片。八樓是原《生活時(shí)報(bào)》的辦公場(chǎng)所，天花板上有很多地方漏水，有的地方已被漚爛，成塊的墻灰往下掉。當(dāng)時(shí)，十幾個(gè)人擠在一間十幾平米的辦公室里辦公，一間辦公室里放著十多張桌子。
辦公環(huán)境的破舊、局促，當(dāng)然說(shuō)明創(chuàng)刊之初的《新京報(bào)》，辦公經(jīng)費(fèi)極其緊張，一度到了十分拮據(jù)的地方。有一個(gè)小故事，最能說(shuō)明當(dāng)年的《新京報(bào)》有多窮，講這個(gè)故事的人，是時(shí)任體育記者的孫曉筠：
“2004年北上京城討生活之前，我已經(jīng)當(dāng)了差不多三年的足球記者，并且還趕上了中國(guó)足球與中國(guó)足球記者最紅火的時(shí)候。來(lái)到虎坊橋的第一個(gè)夜班結(jié)束后，被告之立刻去廣州出差。行李還沒(méi)打開(kāi)，就得急猴猴地拎著走，走之前填了一大堆煩瑣的單子，被領(lǐng)導(dǎo)孫獻(xiàn)濤叫�。�‘出差一趟千萬(wàn)節(jié)約，把每一分錢當(dāng)成自己的錢用，一定一定。’用現(xiàn)在的流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，我當(dāng)場(chǎng)就汗了。”
在這個(gè)背景之下，如果有人一次拿出300萬(wàn)元，要在《新京報(bào)》上投放廣告，不為別的，只為《新京報(bào)》不再繼續(xù)報(bào)道它的負(fù)面信息，《新京報(bào)》將會(huì)做何選擇？如果換作有的媒體，不要說(shuō)300萬(wàn)元，就算是30萬(wàn)元，可能也會(huì)收下，畢竟，批評(píng)報(bào)道已經(jīng)做過(guò)了，接下來(lái)只是“不再繼續(xù)”而已。然而，《新京報(bào)》的選擇是：遵循新聞規(guī)律，絕不屈從于利益集團(tuán)，更不屈從于任何外在的非法壓力。
被拒絕的，是北京新興醫(yī)院。2004年8月，《新京報(bào)》用持續(xù)近一個(gè)月的多篇報(bào)道，打破了“自稱是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、醫(yī)療水平最高的中西醫(yī)結(jié)合治療男女不孕不育癥的國(guó)際化專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)——北京新興醫(yī)院的送子神話”。報(bào)道期間，北京新興醫(yī)院曾一次性拿出300萬(wàn)元，試圖在《新京報(bào)》投放廣告，以求不再繼續(xù)報(bào)道它的負(fù)面信息，被《新京報(bào)》斷然拒絕。為此，院長(zhǎng)的弟弟，曾當(dāng)面罵新京報(bào)北京新聞部的女記者魏銘言：“像瘋狗，緊咬醫(yī)院不放。”
要知道，當(dāng)年，在全國(guó)各個(gè)城市，都能看到北京新興醫(yī)院鋪天蓋地、各式各樣的廣告。最火爆的時(shí)候，至少買斷了二十家電視臺(tái)的“夜間垃圾時(shí)間”，用來(lái)滾動(dòng)播放廣告，其廣告形式類似現(xiàn)在的電視購(gòu)物廣告，而為
新興醫(yī)院代言的不是著名演員，就是著名歌星。做電視廣告的這一年，北京新興醫(yī)院投入廣告費(fèi)一億元。然而，唯獨(dú)在《新京報(bào)》這里，北京新興醫(yī)院吃了閉門羹，怪不得會(huì)氣得破口大罵。北京新興醫(yī)院不知道，《新京報(bào)》不但拒絕它的醫(yī)療廣告，而且拒絕所有的醫(yī)療廣告。2005年4月13日下午，時(shí)任新京報(bào)總編輯楊斌作客新浪網(wǎng)
與網(wǎng)友交流時(shí)，就曾談到《新京報(bào)》的廣告問(wèn)題：“《新京報(bào)》的廣告品質(zhì)比較高，主要刊登房地產(chǎn)類、汽車類、通訊類、教育類廣告，同時(shí)，我們還拒絕醫(yī)療廣告、征婚廣告、來(lái)料加工廣告這樣一些目前很不規(guī)范、經(jīng)
常不真實(shí)的廣告。我們對(duì)廣告品質(zhì)的維護(hù)和追求，既是注重報(bào)紙品質(zhì)的表現(xiàn)，也是對(duì)在《新京報(bào)》做廣告的廣告客戶的回報(bào)。”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅拒絕醫(yī)療廣告這一項(xiàng)，《新京報(bào)》每年就要損失數(shù)千萬(wàn)元。然而，也正因?yàn)椴豢遣灰?guī)范、不真實(shí)的廣告，更多注重自身品質(zhì)的廣告主，便紛紛找上門來(lái)，這為《新京報(bào)》的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但就當(dāng)時(shí)的財(cái)務(wù)狀況來(lái)說(shuō)，拒絕仍然需要巨大的勇氣。在談到媒體的經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容經(jīng)常會(huì)面臨矛盾，比如廣告客戶的產(chǎn)品有問(wèn)題，但卻要投放大價(jià)錢的廣告，而且可能要求報(bào)紙屏蔽相關(guān)的監(jiān)督報(bào)道，《新京報(bào)》處理的原則是什么時(shí)，戴自更曾這樣明確表示：“《新京報(bào)》實(shí)行采編和經(jīng)營(yíng)完全分開(kāi)的原則，采編人員的價(jià)值體現(xiàn)
在報(bào)紙質(zhì)量上，經(jīng)營(yíng)人員的價(jià)值體現(xiàn)在報(bào)紙或版面的營(yíng)銷上，采編不能直接用版面去換錢，而經(jīng)營(yíng)人員也不能通過(guò)具體的新聞報(bào)道去搞營(yíng)銷，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益不能違背職業(yè)道德。對(duì)此，我們有一套很好的職業(yè)操守管理辦法。
“《新京報(bào)》在廣告經(jīng)營(yíng)中也堅(jiān)持‘品質(zhì)源于責(zé)任’的理念，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)也有一整套的要求，比如不登虛假征婚廣告、虛假招工廣告、非法醫(yī)療廣告、快速致富廣告、有色情傾向的聲訊廣告等，目的就是堅(jiān)持‘社會(huì)效益第一’的原則，確保負(fù)責(zé)任的主流報(bào)紙的良好品牌形象。剛開(kāi)始時(shí)我們一年的直接損失有數(shù)千萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)大家也有過(guò)爭(zhēng)論，因?yàn)橥峭惷襟w都在做，但最后大家還是取得一致意見(jiàn)。我們是承受了一時(shí)的損失，但得到的是客戶和讀者的贊賞和信任，是我們品牌價(jià)值的提升。
“當(dāng)廣告和內(nèi)容發(fā)生沖突時(shí)，我們是很堅(jiān)決地遵循內(nèi)容至上的原則的。報(bào)社與客戶的關(guān)系是平等、互利的關(guān)系，客戶是我們的上帝，讀者也是我們的上帝，報(bào)社、讀者和客戶是一個(gè)穩(wěn)定的等邊三角形的關(guān)系，客戶如果有問(wèn)題，我們肯定會(huì)報(bào)道。我們絕對(duì)不會(huì)因?yàn)檠矍暗慕?jīng)濟(jì)利益，而損害報(bào)紙的公信力和作為主流媒體的健康形象。”
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