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談及市場，離不開對產(chǎn)品及購買者的描述。而談及高端消費市場，人們則會傾向于把它同產(chǎn)品的奢華精美、消費者的貴族精英相聯(lián)系。當(dāng)然，它們之間有著必然的聯(lián)系，但又不全然是這些。下面，我們主要談?wù)労螢楦叨似放坪透叨讼�費者，以及中國高端消費市場上存在的種種現(xiàn)象。

LV 前全球總裁巴斯�。╒incent Jean Albert Bastian）對比“奢侈品”與“高端消費品”的一段解讀，可以幫助我們更好地理解高端與奢侈之間的差異：奢侈品與夢想有關(guān)，無時間限制，有合法性的產(chǎn)地，手工制作，質(zhì)量不能總是一致，價格的敏感性不是那么強烈；高端消費品與現(xiàn)實主義有關(guān)，是關(guān)注性價比的一個投資，生產(chǎn)在最好的地方，有精美的機械制造，質(zhì)量一致，具有完美性。所以說，“高端消費品不見得是奢侈品，但奢侈品一定是高端消費品”。

就消費品而言，其涵蓋產(chǎn)品種類廣泛。高端消費的概念來源于奢侈品消費的概念，后者指的是無形價值與有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品，功能以外的符號要素和體驗要素的價值才是其價格高昂的真正原因，即所謂“擁有”比“使用”更重要。

奢侈的概念從古代就有，其自身具有的“稀缺性”使得奢侈品只能為少數(shù)上層社會人士所擁有。然而，奢侈品的概念到現(xiàn)代已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，具體體現(xiàn)在，大眾工業(yè)化時代的奢侈品由政治學(xué)上的概念變成了市場營銷上的概念，它指的是一種經(jīng)營品牌之道，使其能夠走向大眾市場。因此，現(xiàn)代的奢侈品消費真正發(fā)展是從個人消費品開始，如法國精品協(xié)會的劃分主要包括時裝、皮制品、香水化妝品、金銀飾品、水晶飾品、鐘表、文具桌上用品、家居飾品和烈酒。而現(xiàn)在，隨著國民生產(chǎn)總值和消費水平的不斷提高，這種精細和高附加值的生產(chǎn)與消費方式衍生到了許多其他產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域，因此被我們稱之為“高端消費市場”。

因此，簡單來說，我們所說的高端品牌是指在市場領(lǐng)域，市場定位及品質(zhì)、價格均處于高端的品牌及產(chǎn)品。它們包括但不限于奢侈品，主要由三大部分構(gòu)成：

A. 處于頂級的奢侈品

B. 高端生活用品及服務(wù)

C. 高價格的日用品

高端生活用品及服務(wù)主要涵蓋了如豪宅、別墅、高端家具家電、銀行等內(nèi)容，而高價格的日用品，是指在同類產(chǎn)品領(lǐng)域中，價格明顯高出普通商品的產(chǎn)品，如 70 元一支的勺子、10 元一包的紙巾、單件 6 元以上的牛奶等。